Prema Consumer reportsu, ovo rivalstvo je zagrejalo tržište sedamdesetih godina prošlog veka. Pepsi je uveo slepi test ukusa u radnje i nazvao ga je „Pepsi izazov“.
Ovi testovi su nagovestili da se potrošačima više sviđa Pepsi (za koji se veruje da sadrži više limunovog, a manje narandžinog ulja i u njegovom sastavu se nalazi vanilin, a ne sadrži vanilu) nego Coca-Cola. Prodaja Pepsija se povećala i Pepsi je uveo „Izazov“ u celoj zemlji. Ova novonastala situacija je postala poznata i pod nazivom „Cola ratovi“. 1985. godine, kompanija Coca-Cola je, sa velikom količinom publiciteta, promenila svoju formulu. Teorija je bila postavljena da je Nova Cola, ime pod kojim je piće sa novom formulom postalo poznato, izmišljena samo kao odgovor na Pepsi izazov. Međutim, reakcije potrošača su navele Coca-Colu da brzo ponovo uvede originalnu formulu pod nazivom Cola Classic.
Prema izveštaju Beverage Digesta iz 2008. godine, a koji se tiče gaziranih bezalkoholnih pića, PepsiCo. ima udeo na tržištu SAD-a od 30.8 % dok The Coca-Cola Company ima 42.7%. Prodaja Coca-Cole u odnosu na Pepsi je veća na skoro celom području SAD-a, sa izuzetkom centralne Appalachie, Severne Dakote i Jute. U Buffalu, država New York, prodaja Pepsija je duplo veća od prodaje Coca-Cole. Pepsi-Cola je imala malo vođstvo u odnosu na Diet Coke 2009. godine, kada je svaki od ova dva brenda imao nešto manje od 10% od ukupnog tržišnog udela među gaziranim bezalkoholnim pićima. Iste te godine, klasična Coca-Cola je osvojila Cola rat sa 17% tržišnog udela. Po prvi put prodaja Diet Coke-a je bila veća od prodaje Pepsi-Cole 2010. godine čime je ovo bezalkoholno gazirano piće zauzelo drugo mesto u SAD-u po prodaji, odmah iza Coca-Cole. Zauzimanje prve dve pozicije je označilo istorijsku pobedu Coca-Cola Co. u njenom, sada već dekadama starom, rivalstvu sa PepsiCo Inc. koji se suočava sa padom tržišnog udela u zadnjih nekoliko godina i pokušava da popravi svoj marketing.