Složene misterije kreativnog procesa odavno su predstavljale izazov za najveće svetske mislioce. Kako se meri mašta? Kako se kvantifikuju novi uvidi? Zbog tih složenih pitanja naučnici su ove teme izbegavali stotinama godina. U ambicioznoj i uzbudljivoj knjizi Džone Lerera krećemo u potragu za kreativnim uvidom. Lerer razbija mit o „kreativnim tipovima“ i pokazuje kako nova istraživanja šire naše shvatanje ljudske kreativnosti. Kreativnost nije „dar“ koji poseduju samo odabrani. To je pojam koji obuhvata raznovrsne i različite umne procese koje svi možemo naučiti da koristimo efikasnije. Neki kreativni postupci nam bolje idu dok pijemo espreso u punom kafiću, dok su za druge potrebne dugačke šetnje u tihom parku. Lerer nam pomaže da prilagodimo naše kreativne strategije zadatku koji je pred nama. Kreativno putovanje počinje treptajem neurona da bi stiglo do razmatranja o tome kako naša kreativnost i nova nauka o njoj mogu pomoći da gradovi postanu življi, kompanije produktivnije, a škole delotvornije. Saznaćemo kakve su bile stvaralačke navike Boba Dilana i kakve su stimulanse koristili čuveni pesnici. Videćemo zašto je u Engleskoj u doba kraljice Elizabete I došlo do eksplozije kreativnosti i kako su u filmskom studiju Piksar osmislili radni prostor da maksimalno iskoriste talenat zaposlenih. Ova knjiga povezuje sve nivoe kreativnog procesa i otkriva duboku inventivnost ljudskog uma i njegovu suštinsku ulogu u našem sve složenijem svetu.